Önce markanın ihtiyacını tanımlayın
Yeni kurulmuş bir markayla mevcut kimliğini yenileyen bir markanın başlangıç noktası aynı değildir. Birinde sıfırdan bir görsel dil kurulurken diğerinde korunması gereken bir tanınırlık, alışkanlıklar ve kullanım örnekleri bulunabilir. Projenin hedefini netleştirmek, neyin değişeceğini ve hangi unsurların devam edeceğini belirlemeyi kolaylaştırır.
Bu nedenle brief yalnızca renk tercihlerini içeren bir liste olmamalıdır. Markanın sunduğu değer, hedef kitlenin beklentileri, faaliyet gösterdiği alan ve yakın dönemdeki iletişim hedefleri de aynı çerçevede ele alınmalıdır.
Görsel dili birlikte çalışan bir sistem olarak düşünün
Logo, renk, tipografi ve görsel kullanım biçimi birbirinden bağımsız kararlar değildir. Bir arada markanın karakterini taşırlar. Logonun küçük bir ekranda okunabilir olması kadar, seçilen yazı karakterinin Türkçe harfleri desteklemesi ve farklı içerik uzunluklarında kullanılabilmesi de önemlidir.
Renk paleti belirlenirken yalnızca beğeniye değil, okunabilirliğe ve kullanım koşullarına da bakılmalıdır. Bir rengin zemin, metin ya da vurgu olarak hangi durumlarda kullanılacağı açık olduğunda ekipler daha tutarlı uygulamalar üretir.
Kimliği gerçek kullanım alanlarında sınayın
Bir sunumdaki kusursuz görünüm, günlük kullanımdaki tüm ihtiyaçları göstermez. Web sitesi başlığı, sosyal medya paylaşımı, sunum kapağı, kartvizit ve baskılı materyal gibi örnekler, kimliğin farklı ölçeklerde nasıl çalıştığını ortaya çıkarır. Uygulama örnekleri sürecin sonuna bırakılan süslemeler değil, tasarım kararlarını değerlendirmek için kullanılan araçlardır.
Uygulama kurallarını erişilebilir hâle getirin
Kimliğin tutarlılığı, dosyaların teslim edilmesiyle kendiliğinden oluşmaz. Logo sürümleri, boşluklar, renk değerleri, yazı karakterleri ve hatalı kullanım örnekleri anlaşılır bir kılavuzda toplanmalıdır. Ekibin ve dış paydaşların doğru dosyaya kolayca ulaşabilmesi de bu düzenin bir parçasıdır.
Başlangıç için beş soru
- Bu çalışmayla hangi iletişim ihtiyacını çözmek istiyoruz?
- Markamızın hedef kitlesi kim ve bizden ne bekliyor?
- Korunması gereken mevcut kimlik unsurları var mı?
- Kimlik en çok hangi dijital ve basılı alanlarda kullanılacak?
- Tasarımı günlük hayatta kimler uygulayacak?
Bu soruların yanıtlarını paylaşmak, tasarım sürecini ortak bir zeminde başlatır. Etkileşim Medya’da marka kimliğini, markanın hedefleriyle uygulama ihtiyaçlarını birlikte değerlendirerek ele alıyoruz.